Je možné merať výkon v kampani na podporu značky? – Viktória Kajanovičová, Basta digital

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Digitálny Štvrtok je offline event, ktorý sa koná raz mesačne v Bratislave. Vždy sa tohto podujatia zúčastní okolo 60 marketérov a 2 až 5 spíkri riešia konkrétnu tému z online marketingu, napríklad Content marketing, Performance marketing, Sociálne siete, Online video a podobne.

28. februára 2019 sa uskutočnil Digitálny Štvrtok na tému Výkonnostné kampane, na ktorom Viktória Kajanovičová ukázala, ako dokázali merať výkon aj v kampani na podporu povedomia o značke. Z jej prezentácie sme sa dozvedeli napríklad toto:

Taktická postlaunch kampaň

„V prvej fáze sme nevedeli určiť, či návštevnosť, ktorú získavame z týchto formátov vyústi do dopytu, čiže objednania si testovacej jazdy v druhej fáze kampane.“

Optimalizačný model fROAS

„Náš predpoklad bol, že kvalitná návštevnosť má predpoklad vyvolať dopyt. Druhý krok bol určiť kvalitnú návštevnosť a zadefinovali sme si teda mikro konverzie na webstránke, kotrými bola 2-minútová návštevnosť, stiahnutie špecifikácie, kliknutie na kontakt a odoslanie formuláru.Hodnotu kanálu sme definovaly počtom nových zákazníkov x konverzná miera cieľov. A fROAS sa teda rovnal hodnote x investované náklady x 100%.“

Hodnotná návštevnosť

„Čím vyšší bol fROAS, fiktívna návratnosť výdavkov reklamy, vedeli sme určiť, ktorý kanál predstavoval kvalitnú návštevnosť, a do ktorého sa oplatilo viac investovať. A takto sme priebežne optimalizovali kampaň.“

Celú prednášku s dvoma zaujímavými case studies zameraných na merianie výkonu nájdeš vo videu.


Všetky videá z Digitálneho Štvrtku nájdeš v playliste na mojom YouTube.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=“.vc_custom_1506520790668{margin-left: -180px !important;padding-top: 20px !important;padding-bottom: 20px !important;}“ el_id=“bg-lietadielko“][vc_column css=“.vc_custom_1506530421738{background-position: 0 0 !important;background-repeat: no-repeat !important;}“ offset=“vc_hidden-sm vc_hidden-xs“][vc_row_inner][vc_column_inner width=“1/3″ css=“.vc_custom_1507554233307{padding-top: 25px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1506520873059{padding-left: 30px !important;}“]

Dostávaj články na email

[/vc_column_text][/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1/3″]








[/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1/3″][vc_single_image image=“5855″ alignment=“right“ css=“.vc_custom_1506520374924{margin-top: -80px !important;}“][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row]

1 view
Občas posielam info emailom 

© 2020 by Kamil Aujesky. Created with Wix.com.