Prečo performance marketing pri e-shope nestačí?

[vc_row][vc_column][vc_column_text]

Na Slovensku je viac ako 11 500 e-shopov. Koľko e-shopov by ste vedeli teraz narýchlo vymenovať? Päť?

Prečo budovať značku svojho e-shopu?

Predstavte si, že by na Slovensku zrušili Google Shopping alebo Instagram Shopping alebo oboje. Tržby e-shopov, ktoré sa spoliehali len na tieto performance nástroje, by padli a nedokázali by za dostatočne rýchlu dobu tieto straty pokryť. Preto, ak e-shop zameriate len na performance a zabudnete na budovanie značky, budete mať len hard-sell argumenty, prečo by si mali ľudia kúpiť vaše produkty. 

Ako budovať značku pre svoj e-shop?

Dlhodobo, konzistentne komunikovať rovnakým tone of voice a dlhodobo pracovať s Fluent Device. Fluent Device je marketingový nástroj, ktorý dokáže zlepšovať výsledky vo firmách. Slovenský príklad e-shopu, ktorý pracuje s fluent device je Alza. Postavičku „Alzáka“ poznáme všetci a všetci ho spoznáme z každého billboardu. Nikdy si ho nepomýlime napríklad s billboardom Mall.sk. Alza s ním komunikuje a pracuje pri budovaní značky a jej povedomia od začiatku až po teraz. 

Fluent device ako claim

Druhý príklad, ktorý treba spomenúť, je aj z prostredia značky samotnej, ako je Snickers, kde ako fluent device používajú claim: „Keď si hladný, nie si to ty.“  Všetku komunikáciu riešia cez túto už známu vetu. Keď si dáte ich oficiálnu stránku alebo Instragram, všade uvidíte príspevky v rôznych prevedeniach, ale s rovnakým posolstvom: „Keď si hladný, nie si to ty.“

Performance nemusí stačiť večne

Aj e-shopy na Slovensku by mali okrem Google Shopping a Instragram Shopping riešiť budovanie svojej značky a jej povedomia medzi spotrebiteľmi. Práve konzistentná a dlhodobá komunikácia s claimom, témou alebo konkrétnym charakterom vám pomôže odlíšiť sa od ďalších 11 000 e-shopov na Slovensku. Dlhodobo sa vám bude dariť uspieť, ak budete budovať značku lepšiu, ako majú ostatní, pretože performance nemusí stačiť večne. 

Ak vás táto téma zaujala, pozrite si celé video, kde sa jej venujem: 


[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row css=“.vc_custom_1506520790668{margin-left: -180px !important;padding-top: 20px !important;padding-bottom: 20px !important;}“ el_id=“bg-lietadielko“][vc_column css=“.vc_custom_1506530421738{background-position: 0 0 !important;background-repeat: no-repeat !important;}“ offset=“vc_hidden-sm vc_hidden-xs“][vc_row_inner][vc_column_inner width=“1/3″ css=“.vc_custom_1507554233307{padding-top: 25px !important;}“][vc_column_text css=“.vc_custom_1506520873059{padding-left: 30px !important;}“]

Dostávaj články na email

[/vc_column_text][/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1/3″]








[/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1/3″][vc_single_image image=“5855″ alignment=“right“ css=“.vc_custom_1506520374924{margin-top: -80px !important;}“][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row]

2 views
Občas posielam info emailom 

© 2020 by Kamil Aujesky. Created with Wix.com.